Link building ovvero costruire Link. In effetti, tale tecnica è basata sulla pura costruzione di link in entrata al proprio sito. Ma perché un link ad una specifica pagina web è così importante? Sostanzialmente perché un link è un voto. E’ come se qualcuno avesse votato SI e approvato quella specifica pagina.

Ma, a differenza di altri voti, per questa tipologia, alcuni voti hanno un valore maggiore di altri. In tal modo, i motori di ricerca che devono posizionare una pagina per alcune chiavi specifiche, controllano (insieme ad altri fattori, logicamente) quanti voti e di quale portata ha preso quella URL.

Potete trovare inbound link su forum, directories dedicate, siti web per scambio links ecc, ma tutto questo vi dovrebbe far capire quanto sottile, profonda e dettagliata possa esser questa strategia SEO.

Poiché la rete e i blog pullulano di consigli, trucchi e tecniche su come impostare correttamente questa strategia, io ho pensato che, invece di ripetermi, sarebbe più originale fare delle raccomandazioni.

In pratica, in molti sanno come impostare un’attività di link building, ma forse non tutti sanno quali errori evitare per non rischiare di perder tempo, risorse preziose e annullare tutti i benefici e gli obiettivi raggiunti.

Vediamo in dettaglio alcune raccomandazioni prendendo come riferimento Google come motore di ricerca (il discorso vale per tutti, logicamente).

Siti Non Indicizzati

Uno degli errori più comuni è quello di aggiungere links in entrata da siti che non sono stati indicizzati da Google. Questo non solo non porta alcun beneficio SEO, ma anzi potrebbe far incapparvi in penalità qualora Google avesse rimosso dai suoi indici quel sito per gravi motivi (spam ecc). Potrebbe anche darsi che il sito che vi linka è ancora giovanissimo e, quindi, non ancora indicizzato.

In ogni caso, per togliervi qualsiasi dubbio, verificate su Google :

site:domainname.com

Attributo Nofollow

Anche se il sito da cui ricevete un link è indicizzato correttamente, non significa che vi sta linkando al meglio. Infatti, occorre verificare che nel tag <a> non sia presente l’attributo nofollow come di seguito :

<a href=”http://www.scopeformoney.com/” rel=”nofollow”>Making money online</a>

Infatti, qualora fosse presente, significherebbe chiaramente che quel link è trasparente (inutile ai fini della vostra strategia di link building) per Google.

Fate attenzione!

Stessa nicchia

Quando prima abbozzavo il discorso relativo al fatto che non tutti i links sono uguali in termini di importanza alludevo alla seguente considerazione : se gestite un blog che tratta web,software,cms e simili, un link in entrata da un altro blog del genere sarà più considerato di un link su un sito di mutui o di finanza, ad esempio.

Morale : ricevere inbound link tematici da siti che parlano del nostro stesso argomento ha sempre una valenza maggiore.

Page Rank

Per quanto sia considerato un fattore sempre meno importante, già il fatto che ancora se ne parla significa che qualcosa pur sempre conta in tale ambito.

Pertanto, ponete attenzione al PR dei siti che vi linkano…basta un semplice servizio come questo per controllare ed evitare siti/blog con Page Rank pari a zero e preferire siti con PR superiore al vostro.

Software automatici

Molti usano programmi o tools per impostare la loro attività di link building. La ricerca di siti per scambiare links o simili è sempre meglio gestirla personalmente senza ricorrere a software automatici non sempre affidabili.

E’ preferibile controllare, a mano, sito per sito per verificare che non vi sia nulla di strano o che si tratti di un sito affidabile in tutti i vari aspetti.

Anchor text

Collegandomi a quanto detto per l’attributo nofollow, logicamente anche l’anchor text del link in entrata ha la sua importanza. Un conto è avere il classico e generico ‘Clicca qui’ che non dà alcun valore e informazione alla pagina linkata, un conto è un link con un anchor text appropriato.

Anche in tal caso, pretendete la massima correttezza e leggete questo articolo specifico.

Link e Immagini

Qualora abbiate scelto un link in entrata posizionato su un’immagine, ponete attenzione affinché sia correttamente inserito e valorizzato l’attributo alt, troppo spesso trascurato e poco considerato.

A tal proposito leggetevi quanto avevo scritto tempo fà.

Siti e links in uscita

Nella scelta di siti che possano inserire links verso il vostro blog, ponete attenzione anche al fatto che Google non ama e non premia siti con molti links in uscita.

Quindi se vi si propone uno scambio links con un sito che già ha su quella pagina molti altri links in uscita, diffidate perché è preferibile sceglierne uno con pochi. Si stima che 100 sia già un numero eccessivo di links contenuti nella stessa pagina.

Links verso la Home page

E’ pratica comune e, aggiungo, anche poco corretta, ottenere links che puntano solo alla home page. Anche se è, senza dubbio, la pagina più importante di un blog, sarebbe preferibile concentrarsi anche sulle altre pagine.

Se, ad esempio, volete far crescere una pagina che ospita la presentazione di un prodotto specifico, cercate di scegliere keywords appropriate e specifiche per promuovere solo quella specifica pagina piuttosto che una mole di keywords generiche dedicate solo a promuovere le home page.

Internal Links

In molti pensano solo a trovare siti esterni per ottenere qualche link in entrata senza sapere che un’ottima fonte, in tal caso, può essere il proprio dominio. Sto parlando dei famosi internal links che dovrebbero essere sfruttati meglio proprio perché costituiscono una risorsa importante.

Lo spiego bene in questo post dedicato.