La struttura del permalink sul vostro blog è una parte basilare in ambito SEO e riveste importanza in termini di usabilità del blog stesso.

Su Wordpress, di default, dopo aver installato il blog, la struttura del permalink è del tipo : http://nomesito.com/?p=123 In poche parole siamo di fronte ad una struttura davvero poco performante e poco leggibile. Ecco perché, consiglio spassionato, provvedete subito a cambiarla senza esser costretti ad intervenire quando è troppo tardi oppure dopo che avete già pubblicato molti articoli (vedremo breve i problemi che possono sorgere)

Strutture Comuni

Su Wordpress intervenire per cambiare la struttura è davvero banale. Basta recarvi su Impostazioni-Permalinks e scegliere la struttura che desiderate.

La scelta, anche se in pratica nulla è scritto, deve avere delle basi SEO da non trascurare. Infatti, è consigliatissimo (e non solo per la SEO, ma anche per una questione di comprensibilità del link) inserire il titolo del post nella URL. Ecco perché la struttura di default è davvero poco consona.

Vediamo le possibilità più comuni ed usate nella blogosfera anche se, come avrete notato, esiste la possibilità di creare una struttura personalizzata completamente libera :

• http:///nomesito.com/post-name – una delle strutture più comuni perché estremamente semplice e immediata. Inoltre, inserire il post-name significa inserire nella URL le keywords più importanti.
• http:///nomesito.com/category/post-name – struttura che denota organizzazione all’interno del blog e molto ‘performante’ in ambito seo. Logicamente tale struttura prevede che voi usiate solo le categorie e non i tags per etichettare i vostri post.
• http:///nomesito.com/year/month/post-name – la struttura che io utilizzo qui su questo blog. Efficace perchè utilizza dei vantaggi aggiungendo informazioni alla URL (data), ma rischiosa perché qualcuno attento che nota la data durante i risultati di una ricerca potrebbe non aprire quel link se ritiene l’articolo troppo vecchio e quindi poco rilevante o attuale.

A dire il vero, tornando indietro, sceglierei la prima strada.

Su WordPress Codex trovate una lista di tutti i tags che potete includere nella struttura anche se vi consiglio di far ricadere la vostra scelta su una delle tre appena elencate senza aggiungere informazioni ridondanti nella URL.

Problemi SEO

Provate ad immaginare una situazione del genere. Avete pubblicato un centinaio di post sul vostro blog quando decidete, dopo un’analisi attenta, di cambiare la struttura dei vostri permalinks passando dalla struttura di default ad una delle tre appena elencate. Logicamente, si tratta di un cambiamento netto e drastico anche se necessario.

Ma lato SEO? Cosa accade? Problema da non sottovalutare, direi. Infatti, nel momento in cui decidete di cambiare struttura tutte le URL saranno adattate alla nuova scelta e questo causa problemi ai vecchi post (la vecchia struttura non esiste più) e all’indicizzazione. Infatti, si rischia di perdere un enorme numero di incoming links ai vecchi articoli presenti sui motori di ricerca  e su altri siti/blogs con conseguente calo di traffico e perdita di ranking per alcune keywords.

Siccome trattasi di un problema abbastanza comune, potrete ovviare sia agendo sul file .htaccess sia sfruttando un comodo e semplice plugin come il Permalink Redirect che, come intuite, vi aiuta a gestire il redirect delle vecchie URL. Risultato : nessun calo di traffico e gestione ottimale del cambiamento.

Il Plugin

Questa volta niente elenco, ma solo un plugin davvero utile in tal caso (io lo uso fin dai primi vagiti di questo blog). Come già spiegato nel post dedicato ai migliori plugins seo per wordpress, SEO Slugs è un comodo plugin che, anche se Wordpress prende il titolo del post per generare automaticamente lo slug, con questo plugin è possibile cambiarlo per scriverne uno migliore.
Infatti, le parole come congiunzioni, preposizioni e simili (un, io, il, da ecc… ) rischiano di incidere negativamente sul posizionamento se presenti nella URL e con questo plugin verranno automaticamente rimosse dalla URL generando un permalink ottimale in ambito SEO.